1. מה זה בכלל עורך?
2. למה לעזאזל אני צריך אחד כזה?

ואולי אתם בכלל חושבים לעצמכם: אוקי, אני יודע בערך למה חשוב שהאתר שלי יעבור עריכה, אבל זה שירות לא הכרחי כל כך, נייס טו האב, ולמי יש זמן וכוח? אתם הרי עסוקים עד מעל הראש בעבודה. אז למה לא פשוט לשרבט כמה משפטים, לזרוק אותם באתר שלכם ולעשות "וי" על הנדנוד הזה של ה"תוכן". ואפשר גם לשלוח ניוזלטר עמוס בשגיעות כתיב או, סימני, פיסוק. לא, במקום הנכון. זה לא באמת חשוב.

או שאולי אתם טועים?

קבלו 10 סיבות שבגללן גם אתם צריכים עורך לעבודה שלכם. חייבים.

1. עורך הוא עוד זוג עיניים רעננות שיעברו על הטקסטים שלכם

ביליתם שעות, אולי ימים, ביצירת טקסטים. לא חשוב אם מדובר בהודעה לעיתונות, בכתבה שיווקית לבלוג שלכם, במצגת או דוח או סתם ב"מי אנחנו" באתר – קראתם את הטקסט הזה כל כך הרבה פעמים, עד שקשה לכם כבר להיות אובייקטיביים כלפיו. זוג עיניים רעננות יזהה בקלות האם באותה הפסקה נכתב המילה "כך" חמש פעמים, אם השתמשתם בביטוי לא נכון או שסתם יש לכם שגיאות הגהה מביכות. העורך המקצועי יתקן לכם את השגיאות ויהפוך את הטקסט למושלם, ברור וגם מעניין יותר.

2. אנחנו לא נתבייש להגיד לכם את האמת

אם תבקשו מחבר, קולגה או בן משפחה להגיד לכם מה דעתו על התכנים שלכם, סביר להניח שהם יתביישו להגיד לכם בפרצוף שזה לא מספיק טוב. בכל זאת, לא נעים. אנחנו, לעומת זאת, מבטיחים תמיד להגיד את האמת – הרי בשביל זה קניתם מאיתנו שעות. יש לנו משימה אחת, והיא להפוך את הטקסט שלך לטוב ביותר. גם אם זה אומר למחוק פסקאות שלמות או לעשות שינויים ושיפורים דרמטיים במסמך.

3. עריכה היא מקצוע

ממש כמו שאת הנעליים נתקן אצל הסנדלר ואת הטלפון הסלולרי במעבדה – כשרוצים עבודה מקצועית על טקסט, צריך עורך. כי עריכה טובה היא מקצוע נרכש, שהעורכים שלנו למדו במשך שנות עבודה רבות בידיעות אחרונות, Ynet, וואלה ומאקו. המקצוענים שלנו לא ינוחו לרגע עד שהטקסט שלכם יהיה מושלם.

4. בזכות העבודה המשותפת, גם כישורי העריכה שלך ישתפרו.

יש לנו אינטרס אחד ויחיד – שהטקסט שלכם יהיה הטוב ביותר. כל מסמך אותו תגישו לנו יוחזר אליכם מושלם עם הערות לשיפור ותיקון לפעם הבאה. למה? כי אנחנו כאן לא רק כדי לתקן טעויות באוטומט אלא גם לשפר את כישורי העריכה שלכם. כך תוכלו לגלות את הבעיות והשגיאות שאולי לא שמתם לב אליהן – ולשכלל את היכולות שלכם לפעם הבאה.

5. בניגוד לבנק הרגיל שלכם, בבנק השעות שלנו יש אינסוף אפשרויות.

בלי לשים לב – העבודה של כל אחד מכם מייצרת שורה ארוכה של טקסטים בחתימתכם: מיילים ללקוחות או לקולגות, מכתבים, חומרים שיווקיים, קורות חיים, טקסטים לאתר האינטרנט, פוסטים לרשתות החברתיות ועוד. עורך מקצועי יידע לתת לכל אחד מהטקסטים האלה את הטאצ' הנכון והמיוחד שיהפוך אותו למושלם.

6. בתכל'ס, נחסוך לכם הרבה זמן וכסף.

כמה זמן אתם משקיעים בכל טקסט שאתם מכינים? קוראים אותו שוב ושוב, משנים כאן מילה ושם מילה. מוחקים ומתחילים הכול מחדש. למה לשבור את הראש ולבזבז זמן (והרי זמן זה כסף)? תכתבו מה שאתם רוצים ושגרו אלינו. אנחנו כבר נהפוך את הטוב למושלם, בזמן שאתם כבר עובדים על הטקסט הבא שלכם.

7. אנחנו משאירים לך את המחמאות

תמיד נהיה מאחורי הקלעים, הסוד הקטן והמקצועי שלך. אחרי שתפרסם את המאמר המיועד, תשלח את המכתב למנכ"ל או תציג את המצגת שלך – אנחנו מאמינים שישימו לב לכך שמדובר במוצר מקצועי ומהודק. אתם תקבלו את כל המחמאות, ותוכלו להשיב שסתם שרבטתם משהו וזה לא כזה ביג דיל. אנחנו רק מבקשים שתספרו לנו במייל שהיה מוצלח, ושאתם מבקשים להגדיל את בנק שעות העריכה שלכם.

8. למה זה כל כך יקר?!

האמת היא שהמוצר שאנחנו מציעים בכלל לא יקר. תחשבו על שעת ייעוץ מעורך דין, ממנהל חשבונות או ממומחה בתחום אחר. רובם יקרים יותר. אנשי המקצוע שיטפלו בטקסטים שלכם הם מהטובים בישראל ויקדישו כל דקה מבנק השעות שלכם אך ורק בשיפור והידוק הטקסטים שלכם במינימום זמן ומקסימום תוצאות. במידה ונדרשים תיקונים מעטים, כל שעה שרכשתם תשמש ליותר טקסטים. במידה ונדרשים תיקונים רבים, ייתכן ויידרשו מספר שעות אך זכרו כי אנחנו כאן לייצר עבורכם טקסט מושלם.

9. למה לקנות חבילה נוספת?

קודם כל, אם נהניתם מהשירותים שלנו בעשר השעות הראשונות – אין סיבה שגם המשך הדרך המשותפת לא יהיה מוצלח ומקצועי באותה המידע. מעבר לכך, במידה ונגדיר זאת כמטרה משותפת – העורכים שלנו גם ייצרו לכם שפה ייחודית לכם, כזאת שתייחד אתכם ותלווה אתכם בכל המוצרים שייצאו מהחברה שלכם או מכם ושבמסגרת העבודה המשותפת יתגבשו ויקבלו צורה ואופי.

10. כי באמת אכפת לנו מכם.

מרגע שחתמנו על החוזה המשותף, אתם לא עוד לקוחות אלא שותפים שלנו לדרך. כדי לערוך את הטקסטים שלכם ולהפוך אותם לטובים ביותר אנחנו נחקור אתכם לעומק, נבין את ה-DNA שלכם ונהפוך להיות חלק בלתי נפרד מהחברה שלכם. ההצלחה שלכם היא ההצלחה שלנו (ולהיפך).

רוצים לדבר איתנו ולשאול שאלות? צרו קשר

The post בואו נדבר דוגרי: למה אתם בכלל צריכים עורך? appeared first on Publishares.

אני יודע, אתם בטח סופר-מזדהים עם המשפטים האלה. בין אם אתם עובדים בתאגיד ענק ובין אם בחברה בינונית או אפילו קטנה – תוכן בינוני הוא מחלה קשה ממנה סובלים מרבית הארגונים.

רבים מחפשים את הפתרון בדמות "כותב תוכן" כזה או אחר, או סתם מבקשים מאחד העובדים "לעבור על הטקסטים". התוצאה, במקרים רבים, לא מספקת בלשון המעטה.

מה שלא הרבה אנשים יודעים הוא שלפתרון שהם מחפשים יש שם: "עורך". בטח שמעתם את המילה הזו לא מעט פעמים, אבל לא ממש הבנתם: מה בעצם עושה עורך?

בקצרה: עורך טוב הוא קוסם. הוא יודע לקחת כל תוכן בינוני, ללוש אותו כמו בצק, להפיח בו רוח חיים ולהוציא תחתיו סיפור טוב יותר, קל להבנה ומעניין פי כמה.

כמי ששימש כעורך בכלי תקשורת גדולים (בין השאר ידיעות אחרונות ומעריב), אגלה לכם סוד שמור היטב: העורך הוא הרבה יותר חשוב מכל כותב, מוכשר ככל שיהיה. בעיתונות, למשל, מקבלי ההחלטות האמיתיים הם העורכים ולא הכתבים.

כתבים אמנם מביאים את החומר, מראיינים בשטח וכו', אבל מי שאחראי על המוצר הסופי שהקורא רואה – משלב ההחלטה על מה ייכנס לעיתון ועד שיכתוב הטקסטים ואריזתם לקוראים – הוא העורך. לכן האנשים החשובים בתקשורת הם "עורך ידיעות אחרונות", "עורך וואלה", "עורך חדשות 12" וכל היתר.

אם נקביל זאת לעולם הבנייה, אז עורכים הם האדריכלים – וכתבים הם קבלני הביצוע.

ולמה אני מספר לכם את כל זה? משום שאנחנו בפבלישרז – סוכנות תוכן שמורכבת מעורכי עיתונות בכירים לשעבר בתקשורת – השקנו לאחרונה שירות חדש שנועד לפתור את מרבית בעיות התוכן הקיימות בחברות וארגונים: שירותי עריכת טקסטים לפי שעה.

מה שאנחנו מציעים ללקוחות הוא פשוט: קנו מאיתנו בנק שעות עריכה, וקבלו לשירותכם עורכי עיתונות מעולים – כולם בוגרי כלי התקשורת הגדולים בישראל ובהם מאקו, וואלה, ידיעות אחרונות ועוד. כשעבדנו בתקשורת, ערכנו את התכנים שכולכם צורכים ביומיום באתרים הגדולים בישראל. עכשיו אנחנו נעניק את אותם השירותים וברמה הגבוהה ביותר – לתכנים הארגוניים שלכם.

אז מה העורכים שלנו יעשו בשבילכם?

את כל מה שאין לכם זמן, כוח ויכולת לעשות בעצמכם כדי לשפר את רמת התוכן בארגון שלכם.

מה למשל?

נערוך ונשדרג כתבות ומאמרים בבלוג החברה; טקסטים שיווקיים באתר ("אודות", "המוצרים/שירותים שלנו" וכו'); מצגות פנימיות ומצגות ללקוחות או ספקים; מיילים חשובים; תוכן פנים ארגוני; מיתוג מעסיק; ניוזלטרים; דוחות מכל הסוגים; עמודי נחיתה; עמודי רישום; עמודי איסוף לידים באתרי אינטרנט; טורי אורח להפצה למערכות תקשורת; תמלול סרטונים ועריכת אייטמים מתוכן וידאו. בקיצור הכל.

ואם אתם סתם צריכים ייעוץ בנושא תוכן?

גם זה יכול להיכלל בבנק השעות: ייעוץ תוכן לפי שעה וליווי תוכן בהקמה של אתרים.

באילו שפות אנחנו עובדים?

שירותי העריכה שלנו מוצעים בשפות עברית ואנגלית.

רוצים לקבל חוות דעת של העורכים שלנו על התכנים שלכם (ללא עלות)? צרו קשר

The post תוכן בינוני הוא מחלה קשה, והפתרון הוא לא מה שאתם חושבים appeared first on Publishares.

1. לא שומרים על שגרת עדכונים קבועה: אתם צוברים כמות מכובדת של כתבות בבלוג וחושבים לעצמכם – הוא נראה מלא ואין צורך להוסיף. אתם טועים. ראשית תמיד חשוב לעדכן ולכתוב על טרנדים מתחלפים, חדשות וחידושים בתחום שלכם; שנית, אם לא תעדכנו – הגולשים עלולים לחשוב שנטשתם את הבלוג ולא לחזור; ושלישית, גוגל שונא אתרים סטטיים. אתרים שמגיעים לחלק העליון של תוצאות החיפוש הם כאלה שמתעדכנים כל הזמן עם תוכן חדש. עבודה בתוכן היא Always on ולעולם לא נגמרת. מתי בפעם האחרונה שמעתם על מגזין שהפסיק לצאת כי לכותבים שלו נגמרו הנושאים לכתוב עליהם?
   
   
2. בונים על אנשי המקצוע שלכם ככותבים: יצירת תוכן טוב היא מקצוע לכל דבר. אף אחד לא חושב שאפשר לקחת חשמלאי לעבודות הנדסה, אבל לא מעט מנהלי בלוגים חושבים שזה נכון להפוך את עובדי החברה לכותבי הבלוג. התוצאות, לרוב, מאכזבות. אין סיבה שרופא, יועץ או בכיר בחברה יידע גם לכתוב מאמרים או כתבות שיעניינו את הקהל הרחב. זה פשוט לא המקצוע שלהם. מוטב שיצרני התוכן יהיו אנשי מקצוע, ומומחי החברה שלכם – המרואיינים.
   
   
3. לא מבינים את ההבדל בין כתב לעורך: מי שעבד אפילו יומיים בעיתונות יודע שכתב ועורך הם מקצועות שונים לגמרי. כתב (אם הוא טוב) יודע לאסוף מידע, לראיין אנשים ולהוציא מהם סיפורים. אבל מי שלוקח את המרכיבים האלה ויודע להפיק מהם סיפור מעניין וכתוב היטב – הוא העורך.עריכה, שכתוב וכותרות מדויקות (לאתר, לרשתות החברתיות, לטאבולה ועוד) יכולים להיות ההבדל בין כתבה טובה למעולה, ובין כמות כניסות סבירה למשמעותית.
   
   מרבית מנהלי הבלוגים יודעים למצוא כתבים (טובים יותר או פחות) אבל לא מבינים את הצורך בעורכים וכלל לא נעזרים בהם. הדבר דומה לאדם שנכנס למסעדה איטלקית ורוצה לזניה, אבל מזמין רק את חומרי הגלם: רוטב עגבניות, גבינה עלי בצק וכו'. יכול להיות שכל זה ישביע אותו, אבל הארוחה הזאת בוודאי לא תהיה טעימה.
   
   
4. משתמשים רק בתמונות סטוק: כולנו מכירים את החסרונות של תמונות ממאגרים – הן נראות פלסטיות ולא אמיתיות, המצולמים לא תמיד נראים בכלל ישראלים והמבחר בהרבה מקרים דל ולא מתאים מספיק לעולמות התוכן שלכם ולמסר שאתם רוצים להעביר. השקיעו ביום צילום או שניים בשנה. העלות מצדיקה את התועלת שתשדרג את הבלוג שלכם בכמה רמות.
   
   
5. לא מקדמים את התוכן שלכם: לכולם ברור שאף אחד לא קם בבוקר ושואל את עצמו מה חדש בבלוג שלכם. אתם עוד לא Ynet. בשביל להביא טראפיק צריך לקדם את התכנים: בפייסבוק/אינסטגרם, בלינקדאין, בטאבולה, בניוזלטר לדאטה שלכם ובדרכים נוספות. ללא קידום משמעותי, הבלוג שלכם עלול למצוא את עצמו כמו במשל ההוא על העץ שנופל ביער, ואף אחד לא רואה או שומע אותו. הקצו תקציב מיוחד לקידום ממומן, ושלא יהיה קטן מדי.
   
   
6. לא משלבים את הבלוג במשפך השיווקי שלכם: תוכן מותגי לא נעשה לשם שמיים. הוא נועד להשתלב בתוכנית השיווק שלכם, ולהביא לכם קהל רלוונטי לתוך הבית שניתן יהיה לנהל אתו מערכת יחסים כלשהי. לשם כך דרושה תוכנית אסטרטגית.
   
   
7. לא משלבים SEO בעבודת התוכן: נכון, תוכן טוב נבדל מעבודת SEO קלאסית – וטוב שכך. אבל זה לא אומר שאי אפשר לשלב בתוכן איכותי גם מילים רלוונטיות ופופולריות בחיפושים בגוגל. לשם כך כדאי להפגיש בין איש ה-SEO לאיש התוכן שלהם ולדאוג שהם יעבדו ביחד. כל הצדדים ירוויחו מכך.
   
   

The post 7 טעויות שמנהלי שיווק עושים בבלוג החברה שלהם appeared first on Publishares.

2. אף אחד מעולם לא שאל אותנו אם אנחנו רוצים בהם. הכתבה שעניינה אותנו לא הגיעה עם הערה שלחיצה עליה תגרום להופעתו של באנר – מכיוון שיכול להיות שאז היינו מוותרים על התענוג. עצם העובדה שמישהו מנסה לדחוף לנו באנר שמתלבש על מה שמעניין אותנו – הופכת אותו למעיק במיוחד.

3. זאת צורת תקשורת מיושנת, משעממת ומעידה על חוסר מאמץ. נכון, יש יוצאים מן הכלל, אבל לרוב באנרים הם פשוט שטח למסר שיווקי בוטה, מתאמץ וחסר תחכום. לכן, לא מפתיע שמחקרים שנעשים בעשור האחרון מצביעים שוב ושוב על "עיוורון באנרים". הם הפכו עבורנו לשטח מת. הם יכולים להיות שם או שלא, המוח פשוט חוסם אותנו מלהבחין בהם.

4. באנרים כבר מזמן לא מסתפקים רק במקום טוב בשדה הראייה שלנו. ההבנה שאנחנו מתעלמים מהם הולידה תופעות מעיקות ומתסכלות כמו חלונות קופצים, מודעות מרקדות, הודעות שאי אפשר לסגור עד שחלפו מספר שניות, השתלטות על מסך שלם ועוד. התוצאה היא תגובת נגד חריפה. מחקר שהתקיים באוניברסיטת סן פרנסיסקו מצא כי תסכול מבאנרים עלול להוביל את הגולש לנטישה מוחלטת של האתר.

5. לא מאמינים לנו? הנה, תראו מה אומר אדם בשם ג׳י.אם.אוקונל, הידוע גם בתור מי שהמציא את הבאנרים. בריאיון שהעניק ב-2013 לאתר Digiday טען אוקונל שהוא שונא את ההמצאה של עצמו. ״רובם של הבאנרים הם חסרי תועלת״, הסביר, ״והם מפריעים לנו לעשות את מה שבאמת רצינו״. ואם האב המייסד של הבאנרים לא מסוגל להגן עליהם, למה שאנחנו ננסה.

The post תסגור חלון: 5 סיבות שבגללן אנשים שונאים באנרים appeared first on Publishares.

הלקוח: רשת ה-DIY האמריקאית Lowes, אחת משתי הגדולות בארה"ב

המשימה: להרחיב את פעילות השיווק שלה מעבר לפרסום הרגיל ולהגיע לקהל חדש וממוקד של משפחות שמבקשות לשפץ את הבית לבד (בלי קבלן מקצועי) ובתקציב נמוך.

הפתרון: הרשת הקימה בלוג בשם Creative Ideas, שכולו מוקדש לרעיונות כיפיים ומלאי השראה לבית – שאפשר לעשות בעלות שמרבית האנשים יכולים להרשות לעצמם. במגזין אפשר למצוא כתבות כמו "רעיונות למייקאובר באמבטיה", "איזה צבעים מתאימים למטבח שלכם" ו"כך תבנו שולחן פיקניק לילדים".

למגזין נלווה גם ערוץ יוטיוב פופולרי ובו המון סרטוני How to חמודים וכן סדרה בשם The weekenders ובה בכל פעם מומחה Lowes עוזר למשפחה אחרת לשפץ את ביתה בתוך סופשבוע אחד. הסדרה זכתה להצלחה מטורפת עם מאות אלפי צפיות בכל פרק.

אז מה יוצא ל-Lowes מכל זה?

1. ערוץ חדש לגמרי במשפך השיווקי, שמביא 
   קהלים סופר-רלוונטיים שחלקם לא היה מגיע אליהם אחרת. הגולשים מגיעים לאתר של Lowes, נצבעים – ואפשר לטרגט אותם בהמשך בקמפיין Remarketing ולהמיר אותם ללקוחות באחוזים גבוהים יותר מכל קמפיין אחר.
2. יצוב הרשת כמומחית מספר אחת בשדרוג הבית בתקציב שווה לכל נפש. הגולשים לומדים להכיר את מוצרי הרשת, ובפעם הבאה שיחשבו על שיפוץ – סיכוי גבוה שיפנו ל-Lowes.
3. שיפור מטורף ב-SEO: אנשים שיחפשו "שיפוץ בתים" ומילים נלוות יגיעו לעמודי תוכן שווים והסיכוי שיקליקו עליהם גדול משמעותית משיקליקו על מודעות Search.

גם בישראל זה יכול היה לעבוד נהדר עבור רשתות כמו הום סנטר, אייס ואפילו איקאה – כדי להגיע לקהלים ישראליים רלוונטיים שמתעניינים בשיפוצים.
למגזין Creative ideas

The post Lowes: כך מביאים קהל של משפצי דירות appeared first on Publishares.

אחד המותגים שפיצח את השיטה בענק הוא Airbnb, שנולד כאנדרדוג בתעשיית התיירות וצמח לחברה ענקית ששווה היום יותר מרשת הילטון. לצד רעיון מנצח וביצוע מושלם, הצלחת המותג היא גם תוצאה של הסיפור שלו: אתר אינטרנט סמי-מחתרתי שמציע לתייר גם פתרון לינה זול על פני המלונות היקרים וגם חוויה אותנטית של "לחיות כמו המקומיים". הסיפור הזה הצית את דמיונם של מיליוני תיירים ויצר אצלם תחושה של קהילה בעלת אינטרסים זהים, מה שהגביר את האהדה למותג.

אחד הכלים בהם משתמשת החברה כדי לשמר את הדנ"א שלה הוא תוכן, והיא עושה זאת בגדול. Airbnb מייצרת תוכן רב במגוון פלטפורמות, אחת המוצלחות שבהן היא airbnbmag, מגזין תיירות מושקע בו אפשר למצוא אינספור כתבות על חוויות ברחבי העולם, החל מ"הסודות של פריז אחרי החשיכה", דרך סצינת הלהט"ב בביירות ועד תחיית הקולינריה הלונדונית.

בנוסף מתחזקת החברה גם בלוג תוכן מושקע למארחים שלה, עם מדריכים שימושיים כמו איך לשפר את עמוד המארח שלך, אסטרטגיות לתמחור הדירה שלך, ואיך להתכונן לפני שמקבלים אורח בעל מוגבלות.

ואם כל זה לא מספיק, השיקה החברה בשנה שעברה גרסת פרינט למגזין, בשיתוף תאגיד המדיה האמריקאי הרסט. המגזין, שנמכר ב-3.99 דולר, מופץ בנמלי תעופה, בחנויות ספרים ובנקודות נוספות, וזמין גם למארחי Airbnb שמעוניינים בכך. המגזין מנסה לחזות טרנדים תיירותיים, ועורכיו מסבירים שרבות מהכתבות בו מבוססות על הדאטה יקר הערך שמייצרים המשתמשים הרבים של האתר.

תוכן איכותי ובעל ערך הוא כלי רב עוצמה עבור Airbnb לקרב אליה את המשתמשים, ולחזק את תחושת הקהילה המגובשת שמתכנסת בצלו של המותג. זוהי דרך נהדרת להתגבר על הציניות הטבועה כיום בקרב צרכנים, ועל תחושת המיאוס מפרסומות שהולכת ומתגברת.

The post מה הסיפור של Airbnb appeared first on Publishares.