אילן קפרוב, Author at Publishares https://publishares.co.il/en/author/ilan/ Brand content, made by journalists Tue, 02 Jun 2020 12:02:30 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.7.2 https://i.imgur.com/WeMcePZ.png אילן קפרוב, Author at Publishares https://publishares.co.il/en/author/ilan/ 32 32 עליית הרובוטים: איך ייראה האתר האהוב עליכם בלי עורך אנושי מאחוריו? https://publishares.co.il/en/2654-2/ https://publishares.co.il/en/2654-2/#respond Tue, 02 Jun 2020 11:55:53 +0000 https://publishares.co.il/?p=2654 ההחלטה של מייקרוסופט להיפרד מעורכי עמוד הבית של MSN לטובת בינה מלאכותית היא סנונית ראשונה בדרך להכחדת מקצוע שלם. אז איך ייראה ההומפייג' שלכם בעידן החדש?

The post עליית הרובוטים: איך ייראה האתר האהוב עליכם בלי עורך אנושי מאחוריו? appeared first on Publishares.

]]>
לפני שבע שנים עבדתי כעורך ערוץ באחד מאתרי החדשות הגדולים בישראל. יום אחד קרא לי למשרדו העורך הראשיוהודיע לי בקול סמכותי: ״הגיע הזמן להתקדם״. עריכת ערוצים זה נחמד, הוא אמר, אבל זאת לא הליגה של הגדולים. הגיע הזמן שאצטרף לטובים באמתאלה שיושבים במרכזו של האופן ספייס. קוראים להם ההומפייג׳יסטים, והם ״הפנים של האתר״. הוא שירבב גם מילים כמו ״אחריות״, ״קידום״ ו״יוקרה״  ומיד השתכנעתי להצטרף לסיירת. 

עבודת ההומפייג׳, שער הכניסה לאתר, הציפה בפניי אתגרים חדשים לחלוטין: איך מוכרים סיפור מורכב בכותרת קצרה; איך בחירה של תמונה יכולה להשפיע על הקונטקסט; איך תמהיל נכון יכול לייצר שילוב בין המעניין לחשוב; איך מצליחים לתפוס את תשומת ליבם של גולשים שלא בהכרח מתעניינים בנושא של הכתבה; מה נכון לשעות שונות במהלך היום; וכך הלאה. הומפייג׳יסט טוב יודע לקרוא אייטם במהירות שיא, לתמצת אותו לשורת מכירה חדה ואטרקטיבית, לדעת מתי ואיפה לקדם אותו  וכל אלה בטווח זמן של שניות.  

בתחילת השבוע פרסם הגרדיאן הבריטי את ההחלטה של חברת מייקרוסופט העולמית להיפרד מעורכי עמוד הבית של אתר MSN  לטובת תוכנות עריכה מבוססת בינה מלאכותית. כ-80 עורכים שקראו, קיצרו, שיבצו ותיעדפו תוכן  ממש כמו שאני עשיתי  גילו ברגע אחד שהכישורים שלהם לא נדרשים עוד. במייקרוסופט האמינו שאם רובוטים יכול להפעיל פסי ייצור, להחליף קופאיות ולנהוג במכונית  הם יכולים גם לערוך אתר תוכן. 

אבל האם זה נכון? 

על פניו, עריכה רובוטית לא רק הגיונית אלא גם מתקיימת בפועל כבר תקופה ארוכה. עמודי בית רספונסיביים לומדים כבר כיום מה מעניין אותנו ומסדרים את הערוצים בהתאםמערכות המלצות תוכן מתקדמות מציגות לנו עוד כתבות שדומות לאלו שכבר קראנו ואהבנו. וזה מבלי להזכיר את הפיד שלנו בפייסבוק ובאינטסגרם שמותאם להציף לנו רק עוד ממה שמעניין אותנו גם כך. לפי ההיגיון הזה, קל והגיוני לתכנת מערכת שתדע לזהות נושאים פופולריים, לסדר אותם בהתאם, לדייק אותן לכותרת עם מילות מפתח שנמצאו מועילות ועם תמונות אטקרטיביות. חיסכון בזמן ובכסף, מקסימום תמורה לגולש. נשמע חלומי. 

אלא שכאן נכנסת לתמונה חולשת הבינה. לכאורה, אין גבול למידת התחכום שבה ניתן לצייד רובוט. כמות המידע והמורכבות שנזין לתוכו יכולה להתבטא בניואנסים אינסופיים של טעם וחשיבות, של זמנים ועונות שנה, של קהלי יעד וכך הלאה. פה מגיע ה"אבל". מערכות רובוטיות פועלות על ספקטרום צר שמורכב מההיסטוריה שלנו ומפופולריות. הן יודעות לגוון במידת מה, אבל בסופו של דבר נופלות תמיד בעניין שנראה פעוט: תחושת בטן. ספוטיפיי ונטפליקס יודעות עלינו המון, אבל הצעות הצפייה וההאזנה שלהן לעולם יסתירו מאיתנו דברים שלא נדע שאנחנו אוהבים אלא אם ננסה. 

הרובוטים גם מתקשים לזהות את היחסים בין מה שמעניין למה שחשוב  תפקיד חשוב מאין כמוהו לכל פלטפורמת תוכן שמכבדת את עצמהלפיכך הם לעולם יתקשו לייצר הירארכיה שתבחין בין סיפור רכילות עסיסי אבל בעל אפס חשיבות ציבורית (בר רפאלי בהריון, למשל), לבין סיפור סופר-חשוב ציבורית אבל כנראה פחות סקסי וקליקבילי (למשל החלטת ממשלה לגרש אלף עובדים זרים בניגוד לחוק). זה המקום של עורך בשר ודם לייצר סדר יום, ולהשפיע על המרחב הציבורי. 

ולפעמים יש גם הפתעות. כל הומפייג׳יסט סוחב איתו רשימה בלתי נדלית של סיפורים קטנים, שבלי שציפה לכך הפכו לכותרות ראשיות בגלל החלטה לא מובנת מאליה להבליט אותם. ההחלטה התבססה על אינטואיציה, ולא על סט חוקים קבוע ורובוטי. 

יתרון נוסף לעורך אנושי על פני רובוט הוא הקונטקסט התרבותי בו הוא חי. רובוט כנראה לעולם לא יחשוב, ביום קיץ לוהט, להקפיץ להומפייג' מתכון ישן ללימונדה ממעמקי הארכיון; או להוריד במכוון פרטים סקסיים מהידיעה בהפניית ההומפייג'  כדי לסקרן את הגולשים להקליק ולגלות ("מיהי כוכבת הריאליטי שיוצאת עם שחקן נבחרת ישראל"?). 

יכול להיות שעולם ה-AI יפתור גם את הבעיות האלה, וכל הדאגות שהזכרתי כאן הן לחינם. מתישהו, בעוד 10 שנים, יקבל רובוט מיומן במיוחד מסר מהרובוט-עורך: ״הגיע הזמן להתקדם״, הוא יאמר לו, ״לדעת לערוך פופולרי זה קל, עכשיו נראה אותך עושה את זה גם מעניין״. 

The post עליית הרובוטים: איך ייראה האתר האהוב עליכם בלי עורך אנושי מאחוריו? appeared first on Publishares.

]]>
https://publishares.co.il/en/2654-2/feed/ 0
נטפליקס מובילה מהפכה בתוכן מותגי בטלוויזיה https://publishares.co.il/en/%d7%a0%d7%98%d7%a4%d7%9c%d7%99%d7%a7%d7%a1-%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%9c%d7%94-%d7%9e%d7%94%d7%a4%d7%9b%d7%94-%d7%91%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%91%d7%98%d7%9c%d7%95/ https://publishares.co.il/en/%d7%a0%d7%98%d7%a4%d7%9c%d7%99%d7%a7%d7%a1-%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%9c%d7%94-%d7%9e%d7%94%d7%a4%d7%9b%d7%94-%d7%91%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%91%d7%98%d7%9c%d7%95/#respond Wed, 02 Oct 2019 20:02:17 +0000 https://publishares.co.il/?p=1827 Instead of targeting a broad common denominator that will attract advertisers, Netflix created focused, accurate content that meets a well-targeted audience. The result: a deep emotional connection between the viewers and the brand.

The post נטפליקס מובילה מהפכה בתוכן מותגי בטלוויזיה appeared first on Publishares.

]]>

It was a love story consisting of legends, and it lasted for decades between commercial television and the advertising industry. Commercial tv and the ad industry were the annoying couples that meshed like peanut butter and jelly. Television knew how to convey universal messages to a broad audience, and advertising knew how to instill in them the need for something they did not think they needed.

This power couple seperated. Occasionally commercial TV even manages to generate a 25% in the “reality” industry, but the magic is beginning to expire. What used to be universal and extensive, is now targeted, intimate and personal. Instead of shouting at a million people in prime time and hoping they bite, it is much cheaper and more effective to whisper in just the right ear with the help of Google and Facebook. Netflix took this same technology and turned it on its face.

Take a quick second to think about your favorite Netflix Originals

Each with its own identity. 

All carry with them the prestige of being hit shows that pull in substantial ad revenue.

More personal, More exciting

The change that Netflix brought to TV is similar to the one that Google and Facebook brought to advertising. Instead of pushing universal content, Netflix library is a playground of niches - "something for everyone." A vast abundance of content. A viewer can choose according to their taste and the trends of their choices. Netflix regularly produces character-oriented range and personal stories to create an emotional connection with the audience. This is how series like “Bo Jack Horseman” were created.

“Horsman”, "House of Cards" and "Orange is the New Black" have a devout and enthusiastic fan base, which has created buzz and turned them into word-of-mouth hits.

This was an approach of intimate creativity. 

המבוססים על תוכן אהוב, מאפשרת לנטפליקס לייצר תוכן מותגי שהוא חלק אינטגרלי מהסיפור. בשנה שעברה פנתה ענקית הסטרימינג לקוקה קולה עם יוזמת תוכן, לקראת העונה השלישית של "דברים מוזרים". העונה של הסדרה הנוסטלגית, שהתרחשה בקיץ 1985, ביקשה להציג את "קוקה קולה החדשה" (ניסוי כושל של קוקה קולה להמציא את המשקה הפופולרי מחדש, בעקבות התחרות הגוברת בשוק באותה תקופה).

After the failed attempt, "New Coca-Cola" was taken off the shelves, and inevitably 46'ed

Instead, Coca-Cola chose to rebrand their product under stranger things' auspice and gave it new life doing so!

Half a Million cans were collected virtually overnight, and Netflix quickly conducted a six-month study on the original marketing and visibility of the product to continue the success.

 "It was one of our highlights.”

“And one of the biggest milestones in the company,” said Jeff Cottrill, senior vice president of marketing strategy at Coca-Cola.

“Friends” Was There First

Netflix did not invent the content+brand connection. 25 years ago, "Friends'' presented an entire episode born out of a commercial collaboration with furniture giant Pottery Barn. NBC network needed to create solutions that cover high costs, and so in 2004 partnership with the furniture brand was formed. The result is an entire episode about Phoebe's hatred of Pottery Barn and Rachel's attempt to hide from her that the new table in their apartment was a Barn product. The episode is considered one of the most successful in the history of the series, and on the 25th anniversary of the first episode, the chain recently released a furniture collection based on the series. That is precisely the winning model Netflix wanted to recreate.

 

In the Spirit of the Series

The Friends model stemmed from just one episode. Netflix has built an entire business model built on branded content. "Drive to Survive," a docu-series, which follows Formula 1, was created in close collaboration and with funding from the prestigious racing brand. This quality sports content could be marketed to subscribers who are fans of the industry around the world. The brand enjoys exposure to new audiences in the form of entirely organic content.

The benefits of collaborating with Netflix are clear: the company's capabilities to attract top-notch creators; The creative freedom it confers; And, of course, over 150 million subscribers. All this is accompanied by a custom recommendation algorithm that exposes the content to the right end-user - quality market optimization at its best.

Some brands prefer to jump into the water themselves. Airbnb has created the movie "Gay Chorus Deep South," which was selected Tribeca Festival's official competition. The film depicts the tour of a proud men's band from San Francisco in the southern United States and includes scenes in which Christian landlords and conservatives negotiate with the band members. Brands such as Lexus, Volvo, P&G, and Nike have also recently led independent series and movies.

First the Content Then the Brand

It's a thing of the past; advertisers tried to meet the audience at their favorite show's commercial break. That model is now disappearing. The most attractive market segment - Gen Z - does not need advertisements, which are very sensitive to any aggressive product placement attempt. Creating a relationship with them is through organic assimilation into the content they love and integration into the story.

Netflix's concept is that content comes before the product and brand. A good, exciting, and entertaining story, with a personal angle that creates a connection - is the most essential aspect. Once a community is built around the content, brands can be incorporated to meet the target audience where it is open and defenseless, thus increasing the chance of connection. The Netflix model is paving the way for the honest ad industry's future and seems to pull its weight in dollars. Forever will we never, have to suffer an ad on TV, ever again.

The post נטפליקס מובילה מהפכה בתוכן מותגי בטלוויזיה appeared first on Publishares.

]]>
https://publishares.co.il/en/%d7%a0%d7%98%d7%a4%d7%9c%d7%99%d7%a7%d7%a1-%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%9c%d7%94-%d7%9e%d7%94%d7%a4%d7%9b%d7%94-%d7%91%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%91%d7%98%d7%9c%d7%95/feed/ 0
5 דרכים פשוטות להבדיל בין תוכן מותגי לפרסומת בתחפושת https://publishares.co.il/en/5-%d7%93%d7%a8%d7%9b%d7%99%d7%9d-%d7%a4%d7%a9%d7%95%d7%98%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%94%d7%91%d7%93%d7%99%d7%9c-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%9c%d7%a4%d7%a8/ https://publishares.co.il/en/5-%d7%93%d7%a8%d7%9b%d7%99%d7%9d-%d7%a4%d7%a9%d7%95%d7%98%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%94%d7%91%d7%93%d7%99%d7%9c-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%9c%d7%a4%d7%a8/#comments Sun, 28 Apr 2019 09:48:22 +0000 https://publishares.co.il/?p=1163 ‎כולנו אוהבים תוכן איכותי ומעניין, אבל לא מעט מותגים מנצלים את זה כדי לדחוף לנו פרסומות בסתר. כך תבדילו בין אלה לאלה

The post 5 דרכים פשוטות להבדיל בין תוכן מותגי לפרסומת בתחפושת appeared first on Publishares.

]]>
עוד ועוד מותגים ישראליים החלו בשנים האחרונות להגיש תוכן ישיר לגולשים. יש מותגים שעושים את זה נכון ואלגנטי, מתוך החלטה שיווקית אסטרטגית לייצר תוכן טוב ובעל ערך לאורך זמן – שיביא קהל איכותי ורלוונטי המתעניין בעולם התוכן שלהם. ויש כאלה שעושים תוכן רק בכאילו, ולמעשה מגישים פרסומות בתחפושת.

מרבית הגולשים מתקשים להבדיל בין השניים. קבלו חמש שאלות שיעזרו לכם להבחין בין תוכן מותגי מוצלח לפרסומת בהסוואה.

1. איפה אנחנו?

"תוכן" שהוא למעשה פרסומת לרוב ינסה להסתתר כדי שהבלוף לא ייחשף. לכן פרסומות כאלו יתארחו לרוב באתרים מגזיניים אנונימיים שלמעשה מוכרים נדל"ן למפרסמים. ה"כתבה" אליה תגיעו תיראה מבחינה ויזואלית כמו תוכן, אבל היא רחוקה ממנו מאוד ומטרתה היא לא לעניין אלא למכור.

תוכן מותגי איכותי, לעומת זאת, לא מנסה להסתתר: הוא מתפרסם לרוב בפלטפורמה השייכת למותג, שמתגאה בהיותו פבלישר ומבליט זאת. מותג שמפרסם תוכן מותגי טוב ידגיש את העובדה שהוא עומד מאחוריו כדי לרכוש את הערכתו ואמונו של הגולש. כך נוצר דיאלוג בין המותג לגולש, כשכל אחד מהצדדים נהנה מערך מוסף שאינו מסחרי נטו.

2. האם מוכרים לנו משהו?

כאמור, תוכן פרסומי הוא מעטפת בלבד – שנועדה לשמש כתירוץ למכירת מוצר או שירות של המותג. חפשו את המוצר או השירות בפסקה הראשונה או השניה של הכתבה – יהיה קשה לפספס אותם.

הרציונל של תוכן מותגי שונה לחלוטין: הוא אינו עוסק ישירות במוצר או שירות שהמותג משווק, אלא בעולם התוכן שלו. המטרה: להביא קהל רלוונטי שיצרוך את התוכן בעניין רב ויעריך את המותג שהגיש לו אותו כבעל ידע אמיתי בתחום. כך קונה המותג את אמונו של הקהל הרלוונטי, אותו ניתן לצבוע ולהגיש לו הצעות שיווקיות בהמשך, בנפרד מהתוכן הנקי. קמפיין Remarketing מוצלח ינסה להוביל לקוחות פוטנציאליים במורד המשפך השיווקי ולצרף אותם למאגר הדאטה של החברה מבלי לתמרן אותם להגיע לשם על בסיס הבטחת שווא לתוכן מעניין. מותג שיודע לפתח מערכת יחסים ארוכת טווח עם הגולשים ייזכר בצורה חיובית יותר ממותג שניסה לרמות אותם.

3. האם עברנו חוויה?

תוכן פרסומי זקוק ל"סיפור" בעיקר כדי להסוות את שורת המכר – שהיא השורה התחתונה כשמדובר בפרסומת מוסווית. לכן מעטים המקרים בהם כתבה מסחרית תעורר בכם רגש כלשהו.

תוכן מותגי רואה בסיפור את מהות הכל. הדיל פשוט: אם הכתבה לא תעניין, תרגש, תסעיר או תגרום לכם לחשוב – היא פוגעת במותג פעמיים. ראשית, מפני שפוספסה הזדמנות ליצור קשר עם הלקוח; ושנית מפני שאם זיהיתם את המותג כמשעמם, יהיה קשה מאוד לשנות את הרושם הראשוני הזה בהמשך. לכן כתבות תוכן ישאפו תמיד לייצר חוויה מעשירה, מרגשת ומחכימה כבר מהביס הראשון. ובראייה הפוכה – תוכן מותגי איכותי ישאף לברוח כמה שניתן ממסרים שיווקיים בוטים שמרחיקים את הגולשים ויוצרים אנטגוניזם.

4. האם מדברים עלינו?

כתבה פרסומית תדבר תמיד על השירות או המוצר של המותג שעומד מאחוריה, כי הרי לשם כך היא נוצרה. השורה התחתונה היא להמיר כמה שיותר קוראים למכירות או פניות (לידים).

תוכן מותגי נוצר מתוך הבנה שמותג לא צריך לדבר על עצמו אלא על מה שמעניין את הקהל שלו. התכנים שימשכו את תשומת ליבנו יהיו בדרך כלל כאלה שאנחנו הכי מזדהים איתם והכי מתעניינים בהם, ובעיקר תכנים שהיינו רוצים לקרוא בכלי תקשורת מסורתיים.

5. האם נותר לנו טעם של עוד?

כתבות תוכן מסחרי, כאמור, הן לא חלק מעולם תוכן שלם אלא עוסקות בעיקר בשורה התחתונה – שמשתנה מכתבה לכתבה. לכן, לרוב אין כל אינטרס להותיר עלינו רושם חיובי או להוביל אותנו לכתבות נוספות בנושא. ברגע שקיבלנו את שורת המכר, הכתבה מיצתה את קיומה.

תוכן מותגי נולד מהתפיסה של עולם תוכן עשיר, שמקיף תחום ספציפי משלל כיוונים ונקודות מבט. המטרה המוצהרת של כל כתבה היא לגרום לכם להתעניין ולרצות לצרוך עוד כתבות בנושא וכך לזהות מיד את המותג עם עולם התוכן שלו, ובעיקר לזהות את המותג כבעל ידע שתורם לי כגולש. בכך תוכן מותגי מעולה לא שונה מתוכן עיתונאי מעולה – הוא גורם לנו לרצות להמשיך ולצרוך עוד תוכן דומה בנושא, ומייצר חיבור טבעי בין הקורא לבין המותג.

The post 5 דרכים פשוטות להבדיל בין תוכן מותגי לפרסומת בתחפושת appeared first on Publishares.

]]>
https://publishares.co.il/en/5-%d7%93%d7%a8%d7%9b%d7%99%d7%9d-%d7%a4%d7%a9%d7%95%d7%98%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%94%d7%91%d7%93%d7%99%d7%9c-%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92%d7%99-%d7%9c%d7%a4%d7%a8/feed/ 1
ארבעה אנשים, ארבעים מסרים: למה הקמפיין של כחול-לבן מקרטע? https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%94-%d7%90%d7%a0%d7%a9%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%9e%d7%94-%d7%94%d7%a7%d7%9e%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%9f-%d7%a9/ https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%94-%d7%90%d7%a0%d7%a9%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%9e%d7%94-%d7%94%d7%a7%d7%9e%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%9f-%d7%a9/#comments Tue, 19 Mar 2019 16:34:50 +0000 https://publishares.co.il/?p=940 The Blue and White party presents itself as an alternative to the government and is running a confusing campaign that is laden with mixed messages. They fire in every direction and seem to affect nothing in the political sphere. Blue and White created a brand that people do not care about because they did everything wrong.

The post ארבעה אנשים, ארבעים מסרים: למה הקמפיין של כחול-לבן מקרטע? appeared first on Publishares.

]]>
Jersusalem is unified, the nationality law, the submarine fiasco, the supreme court, Arab Israeli relations, the Haredi community, Likud, HaAvoda party, the education sector: The key words Blue and White are using to unify Israel, seem to only be creating more confusion in the public. At the height of an election campaign - in moments that are supposed to distill the strongest and clearest messages - the party that defines itself as an alternative to Prime Minister Netanyahu is still firing all the guns at the same time. It is as if nothing will change with Blue and White either.

The multiplicity of messages does not only not contribute to the brand, but in most cases will also hurt it. A successful brand should be able to tell its story in a 30-second elevator ride. Blue and White act more like a child who has a tantrum on the elevator floor. Yair Lapid worked in the media for a long time and showed that he had learned nothing from his years working as a media anchor.

The Blue-and-White party has too many cooks. Four people whose opinions are different with each of them trying to pull the ship in their own direction. The truth is that every campaign has disagreements, and along the way, there will always be those who will try to "help," "fix," or "improve." They are all attempting to put their foot in the door so they can have a place at the table. Blue-and-White has failed to create a competent hierarchy of messages and has lost the attention of their audience in part because of it.

The miscommunication to their audience created a hole in Blue and White's ability to defend themselves against constant attacks from rival parties on the right. All of which were trying to paint the false narrative that Blue and White are not a centrist party but a full-fledged right-wing party. The public believed it.

Despite the years of expiriance in media between them, especially at the hands of party member Yair Lapid who is a former news anchor, Blue and White had no concrete answer and or plan to defend themselves against the onslought of the right wing media.

The story of "blue and white" proves that sometimes even it is not necessary, to spew a lew of mixed messages to a broad audiance, and combined with an overpowering amount of party members running together, it becomes easy to compete against as on person with one message, even if that message is volitile.

We are one month befor ethe polls. Blue and White are making it clear to the Israeli people that they understand this is a one shot election campaign. That they know that once it is all said and done, know one will hold any personal conneciton to their message.

The post ארבעה אנשים, ארבעים מסרים: למה הקמפיין של כחול-לבן מקרטע? appeared first on Publishares.

]]>
https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%94-%d7%90%d7%a0%d7%a9%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a8%d7%91%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%a1%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%9e%d7%94-%d7%94%d7%a7%d7%9e%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%9f-%d7%a9/feed/ 1
איך לכתוב (ואיך לא לכתוב) הפניות טאבולה ואאוטבריין https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%95%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%94%d7%a4%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%98%d7%90%d7%91%d7%95%d7%9c%d7%94/ https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%95%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%94%d7%a4%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%98%d7%90%d7%91%d7%95%d7%9c%d7%94/#respond Thu, 03 Jan 2019 17:16:09 +0000 https://publishares.co.il/?p=607 עשור בלבד אחרי הקמתם, טאבולה ואאוטבריין הם כיום כלים יעילים ביותר להפצה ופרסום תוכן ברחבי הרשת. על פי נתוני אתר comScore, מחצית מהמשתמשים באינטרנט ברחבי העולם נחשפים לכתבות המקודמות על ידי טאבולה באתרים השונים. אאוטבריין, שפרצה את הדרך בתחום, מגיעה למאות מיליוני גולשים מדי חודש. בדומה לכלים אינטרנטיים בולטים אחרים, גם כאן ישנם כללים ברורים […]

The post איך לכתוב (ואיך לא לכתוב) הפניות טאבולה ואאוטבריין appeared first on Publishares.

]]>
עשור בלבד אחרי הקמתם, טאבולה ואאוטבריין הם כיום כלים יעילים ביותר להפצה ופרסום תוכן ברחבי הרשת. על פי נתוני אתר comScore, מחצית מהמשתמשים באינטרנט ברחבי העולם נחשפים לכתבות המקודמות על ידי טאבולה באתרים השונים. אאוטבריין, שפרצה את הדרך בתחום, מגיעה למאות מיליוני גולשים מדי חודש.

בדומה לכלים אינטרנטיים בולטים אחרים, גם כאן ישנם כללים ברורים שעליהם חשוב להקפיד כדי למקסם את ההצלחה. קבלו כמה כללי עשה ואל תעשה בכתיבת הפניות אאוטבריין וטאבולה.

עשו:

  1. דברו בגובה העיניים: זה לא המקום להתפלצן עם מילים גבוהות ופתגמים של חז"ל. העדיפו שפה פשוטה ויומיומית שכולם משתמשים בה. 
  1. זה הרגע להעז: הכתבה שלכם מתמודדת עם אינספור כתבות אחרות על תשומת ליבם של הגולשים. אל תפחדו להפתיע עם משפטים שהגולש לא מצפה לקרוא. תזכרו: בשלב הזה המטרה שלכם היא בעיקר ליצור אצלו הפרעה שתגרום לו להקליק דווקא עליכם ולא על הפניה אחרת.
  1. התמקדו בסיפור: אל תדבר על נושא הכתבה באופן כללי. קחו דוגמה טובה או ציטוט חזק מהאייטם – והשתמשו בהם כדי לסקרן. אף אחד לא יקליק על כותרת גנרית. אנשים מחפשים סיפורים.
  1. תנו ערך: זו כבר קלישאה אבל טיבן של קלישאות להיות צודקות. הגולש לפני הכל שואל את עצמו מה יוצא לו מזה. תנו לו מידע חדש, רגש חזק או שיקוף של עצמו – והוא שלכם.
  1. השתפרו כל הזמן: הדרך הטובה ביותר ללמוד היא צבירת ניסיון. בדקו לאורך זמן מה עובד יותר ומה פחות – ושפרו תוך כדי תנועה. אל תתביישו גם ללמוד מכותרות של אחרים שנתקלתם בהן ואהבתם.


אל תעשו:
 

  1. אל תיראו מסחריים: חוש הציניות הידוע של הישראלים לא מאפשר היום לתוכן להתחפש לפרסומת, ואין דבר שיגרום לאנשים להתרחק מהכתבה שלכם יותר מאשר החשש מתוכן מסחרי.
  1. קליק-בייט זה פאסה: התופעה הכי מאוסה באינטרנט הולכת ונעלמת, וזה ממש לא הזמן לרכב עליה. השתחררו מ״שערורייה״, ״מדהים״ ו"לא תאמינו", כי אין שום סיכוי שמישהו יאמין לכם.
  1. אל תחשפו הכל: הרעיון בכל כותרת היא לעורר עניין ולהותיר טעם של עוד. אם תתנו את השורה התחתונה – לא תישאר לגולשים סיבה להיכנס לכתבה כי הם קיבלו כבר את כל המידע בהפנייה.
  1. אל תסתפקו במידע: העובדה שאתם מקדמים מדריך לבחירת מסלול ביטוח, לא אומרת שזה כל מה שתרצו לומר לגולשים שלכם. תנו להם סיבה להאמין שהכתבה שלכם תשפר את החיים שלהם, ולא תבזבז להם את הזמן.
  1. אל תדברו על עצמכם: הכלל הכי ותיק עובד גם כאן. הנושא של הכתבה שלכם מעניין, לא אתם ולא העסק שלכם.


ככה לא עושים כותרות: 5 דוגמאות ממש ממש גרועות להפנות טאבולה

״מזג האוויר מחר: שלג בצפון, גשום במרכז ויבש בדרום״

״לא תאמינו איך החיים שלכם ישתנו אם תקנו את המאוורר הנטען הזה״

״רשת האופניים 'הרים' חוגגת יומולדת 20"

״ביטוח שארים הוא הביטוח החשוב ביותר שאתם צריכים לזכור לעשות״

״המסגריה של אדי מציגה: מחירי סוף עונה. 50 אחוז על כל החנות!״

 

The post איך לכתוב (ואיך לא לכתוב) הפניות טאבולה ואאוטבריין appeared first on Publishares.

]]>
https://publishares.co.il/en/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%95%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%90-%d7%9c%d7%9b%d7%aa%d7%95%d7%91-%d7%94%d7%a4%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%98%d7%90%d7%91%d7%95%d7%9c%d7%94/feed/ 0