קטגוריה: בלוג

פינלנדיה: תורמים לניקיון מים בעולם ולא רק מכינים וודקה

הלקוח: וודקה פינלנדיה. הסוכנות:  TCOLondon. המטרה: להגביר מודעות בקרב מעצבי דעת קהל לגבי תרומתו של המותג למים נקיים בעולם. הפיתרון: קמפיין בשני שלבים. השלב הראשון מתקיים ברשתות החברתיות בדגש על אינסטגרם ומציג משפיענים ומובילי דעת קהל משווקי מפתח בעולם שסגנון החיים שלהם מייצג את הערכים של פינלנדיה. המטרה הייתה להפוך את הקמפיין – שקודם תחת […]

ספידו: לשכנע רוכבי אופניים להתחיל לשחות

הלקוח: Speedo. הסוכנות: Made By Sonder. המטרה: להפוך את ספידו מסמכות בענייני שחייה בלבד לסמכות בכל הנוגע לכושר גופני. במהלך אולימפיאדת ריו, העניין העולמי בשחייה נסק לשחקים וספידו רצתה לנצל את הבאזז* כדי להציג את עולם השחייה לקהלים חדשים. המטרה הייתה להפוך את השחייה לרלוונטית על רוכבי אופניים ומומחי יוגה. התוכן של ספידו קודם באמצעות משפיענים […]

ניקון: להתחיל לדבר עם צלמים חובבים ולא רק מקצוענים

הלקוח: Nikon Pro. הסוכנות: Cedar. המטרה: לשדרג ולהנגיש את Nikon Pro – המגזין התלת-שנתי של ענקית הצילום "ניקון" באירופה – לאוכלוסיות נוספות מלבד קהל היעד הטבעי: צלמים מקצועיים וחצי-מקצועיים. הפיתרון: תפיסת תוכן חדשה למגזין במקום לפנות רק לקהל מקצועי, המגזין הציג גם חדשות, עדכונים ומוצרים חדשים בדגש על התמונות הכי טובות שצולמו עם ניקון ברחבי […]

הודו: שדרוג מגזין משרד החוץ שמופץ ב-170 מדינות

הלקוח: משרד החוץ של הודו. הסוכנות:  Maxposure Media. המטרה: אסטרטגיית תוכן חדשה למגזין India Perspectives – השופר הרשמי של משרד החוץ ההודי. הפיתרון: אסטרטגית התוכן החדשה כללה כתבות על הקשרים של הודו עם מדינות אחרות והציגה את הנוף של המדינה באמצעות כתבות בסגנון יומני מסע שימושיים לתיירים. המידע אושר על ידי משרד החוץ בעצמו והמגזין היה […]

הייאט: צדים את הלקוחות לפני שהם מחפשים מלון לבד

הלקוח: Hyatt. הסוכנות: SevenC3. המטרה: למלא את החדרים בבתי המלון של הרשת. הפיתרון: בתי מלון תלויים בחיפוש אונליין תחרותי מאוד והמנצחים הם אלו שמשקיעים יותר בפרסום וזוכים למיקום טוב יותר באתרים המרכזים דילים. מטרת הקמפיין הייתה להגיע לקהל היעד דרך הרשתות החברתיות, לפני שהגולשים פונים לחיפוש מלון ביוזמתם. באמצעות מתודולוגיה של מיפוי סיפורים גיאוגרפית השיגה […]

ליווייס: להפוך את שירות התפירה לפופולרי בקרב צעירים

הלקוח: ג'ינס ליוויס. הסוכנות: The Moment. המטרה: לקדם את שירות התפירה המותאמת אישית של מותג ההלבשה ליוויס בקרב צעירים ברשתות החברתיות. הפיתרון: סדרת רשת בה בכל פרק מתלווים הצופים לכוכב רשת אחר בפסטיבל כלשהו בעולם. כל פרק נפתח בהתארגנות הכוללת לבישה של פריט לבוש מותאם אישית של ליוויס וממשיך לתיעוד של היום שלהם. היום כלל […]

יאהו! לייפסטייל: למכור יותר תוכן שיווקי לאמהות

הלקוח: אתר Yahoo! הסוכנות: The Moment. המטרה: להפוך את ערוץ הלייפסטייל של ענקית הרשת יאהו! לאטרקטיבי יותר עבור מפרסמים באוריינטציה נשית. הפיתרון: הפקת סדרות רשת נישתיות שילוו את ההורים בתחומים: חיים בריאים, גידול ילדים וזוגיות. עבור המותג Fairy הופקה סדרה בת ארבעה פרקים באורך 12 דקות בשם "טיפים וסיפורים של אימא". הסדרה שילבה סיפורים אישיים עם […]

הצבא הבריטי: להוכיח לנשים שיש להן מה לחפש שם

הלקוח: הצבא הבריטי. המטרה: עידוד נשים להתגייס לצבא הבריטי. הפיתרון: לפני תחילת הקמפיין נשים היוו רק 9% מסך ההון האנושי של צבא הוד מלכותה. הן היו כמעט בלתי מורגשות ולרוב התייחסו אליהן רק בהיבטים סטריאוטיפיים שליליים כמו הקושי להתגבר על המכשולים ומה המגבלות של נשים במסגרת הפעילות הצבאית. כדי לעודד נשים להכיר את הצבא הבריטי […]

בנטלי: מגזין לייפסטייל יוקרתי ללקוחות ולמי שרוצה להיות לקוח

הלקוח: יצרנית הרכב "בנטלי". הסוכנות: SevenC3. המטרה: להחיות את מגזין סגנון החיים היוקרתי של המותג. הפיתרון: המגזין הושק מחדש כדי לייצר תוכן המשקף את העולם היוקרתי של לקוחות בנטלי, לתגמל את בעלי המכוניות על נאמנותם למותג, לעודד אותם לבצע רכישות חוזרות ולשנות את האופן בו לקוחות חדשים תופסים את המותג. תפיסת התוכן הייתה ממוקדת בחדשנות […]

איקאה: מגזין עיצוב באווירה של פשטות

הלקוח: IKEA. המטרה: הפקת מגזין – מודפס ואונליין – שמעורר השראה. הפיתרון: הקמת מגזין והפקת תוכן רב-ערוצי שמפורסם לפי לוחות זמנים שונים בהתאם לפלטפורמה. המגזין המודפס יוצא פעם ברבעון, המגזין המקוון מתעדכן פעם בחודש והרשתות החברתיות מדי יום. כל זה תוך התייחסות רלוונטית לעונות השנה ולאזור הגיאוגרפי. הדרישה של איקאה הייתה שכל התהליכים יהיו פשוטים […]