קטגוריה: בלוג

לקנות את השמלה של ביונסה: מה אפשר ללמוד מהמהלך האחרון של גוגל?

הכניסה של אמזון לישראל מאיימת לזעזע את השוק המקומי, אבל בעולם אמזון כבר מזמן שינתה את חוקי המשחק והפכה לנהנית העיקרית מהזינוק הגלובלי בכמות הרכישות אונליין. אלא שהיא לא לבד במשחק: ענקיות אחרות מנסות גם הן להגדיל את נתח השוק שלהן במכירות מקוונות. השחקנית הבולטת ברשימה היא גוגל, שהודיעה לאחרונה כי בקרוב ייתווסף פיצ'ר חדש […]

Lowes: כך מביאים קהל של משפצי דירות

הלקוח: רשת ה-DIY האמריקאית Lowes, אחת משתי הגדולות בארה"ב המשימה: להרחיב את פעילות השיווק שלה מעבר לפרסום הרגיל ולהגיע לקהל חדש וממוקד של משפחות שמבקשות לשפץ את הבית לבד (בלי קבלן מקצועי) ובתקציב נמוך. הפתרון: הרשת הקימה בלוג בשם Creative Ideas, שכולו מוקדש לרעיונות כיפיים ומלאי השראה לבית – שאפשר לעשות בעלות שמרבית האנשים יכולים […]

איך לכתוב (ואיך לא לכתוב) הפניות טאבולה ואאוטבריין

עשור בלבד אחרי הקמתם, טאבולה ואאוטבריין הם כיום כלים יעילים ביותר להפצה ופרסום תוכן ברחבי הרשת. על פי נתוני אתר comScore, מחצית מהמשתמשים באינטרנט ברחבי העולם נחשפים לכתבות המקודמות על ידי טאבולה באתרים השונים. אאוטבריין, שפרצה את הדרך בתחום, מגיעה למאות מיליוני גולשים מדי חודש. בדומה לכלים אינטרנטיים בולטים אחרים, גם כאן ישנם כללים ברורים […]

מה הסיפור של Airbnb

אחד האתגרים הגדולים ביותר של מותגים ב-2018 הוא היכולת לייצר קהילה סביב המותג, כזו שתאחד אנשים בתחושה משותפת ותחבר אותם רגשית זה לזה. אחד המותגים שפיצח את השיטה בענק הוא Airbnb, שנולד כאנדרדוג בתעשיית התיירות וצמח לחברה ענקית ששווה היום יותר מרשת הילטון. לצד רעיון מנצח וביצוע מושלם, הצלחת המותג היא גם תוצאה של הסיפור […]

קורבט: לעצב לבד את מכונית החלומות באינטרנט

הלקוח: ג'נרל מוטורוס. הסוכנות: iProspect. המשימה: לציין 60 שנה למותג "קורבט" ואת ההשקה של Corvette Stringray. הפיתרון: אתר אינטראקטיבי שלוקח את הגולש למסע בין הדגמים והאבולוציה של קורבט – עד לדגם האחרון שנכלל בבריף. כדי לעודד מעורבות של הגולשים האתר אפשר להתאים ולשנות את המכוניות וירטואלית לפי הטעם האישי של כל גולש. האסטרטגיה התמקדה בשלושה […]

צ'לסי FC: למשוך ילדים חובבי כדורגל לאתר המועדון

הלקוח: Chelsea FC הסוכנות: John Brown Media המטרה: לרתק למסך אוהדי כדורגל צעירים בני 8-12 תוך הגברת הנאמנות למועדון הכדורגל "צ'לסי". הפיתרון: תוכן משכנע בפלטפורמה אינטראקטיבית שילדים אוהבים. לעבוד בפורמטים מגוונים כדי לעורר אינגייג'מנט וקידום אורגני. הוקם מגזין ילדים בשם "Bridge Kids" שיוצא מודפס פעם ברבעון ומתקיים שאר הזמן באינטרנט. האתר מבדר, מחנך ומעסיק ילדים. […]