מחבר: אורן דותן

"בדיגיטל צריך להיות לוחם גרילה"

אהוד עזריאל מאיר, יוצר דיגיטל, במאי, תסריטאי ושחקן במחלקת הדיגיטל של תאגיד השידור "כאן", וגם מלמד פה-ושם. מגיש את הפודקאסט "סליחה על עוד שאלה", מעביר סדנות טנטרה לכל המרבה במחיר    היי, אהוד.  "אחחחחייייייייייייייייייייי  מה קורה"  איך התחלת לעשות תוכן? מתי התחלת לכתוב וליצור?  "כבר בתיכון כתבתי פה-ושם, כולל הצגות פורים בישיבה. אחרי הצבא (לוחם במגלן: הרבה לבנון, קצת אינתיפאדה ואז שוב לבנון במילואים) עשיתי תואר ראשון בתיאטרון […]

לקנות את השמלה של ביונסה: מה אפשר ללמוד מהמהלך האחרון של גוגל?

הכניסה של אמזון לישראל מאיימת לזעזע את השוק המקומי, אבל בעולם אמזון כבר מזמן שינתה את חוקי המשחק והפכה לנהנית העיקרית מהזינוק הגלובלי בכמות הרכישות אונליין. אלא שהיא לא לבד במשחק: ענקיות אחרות מנסות גם הן להגדיל את נתח השוק שלהן במכירות מקוונות. השחקנית הבולטת ברשימה היא גוגל, שהודיעה לאחרונה כי בקרוב ייתווסף פיצ'ר חדש […]

קורבט: לעצב לבד את מכונית החלומות באינטרנט

הלקוח: ג'נרל מוטורוס. הסוכנות: iProspect. המשימה: לציין 60 שנה למותג "קורבט" ואת ההשקה של Corvette Stringray. הפיתרון: אתר אינטראקטיבי שלוקח את הגולש למסע בין הדגמים והאבולוציה של קורבט – עד לדגם האחרון שנכלל בבריף. כדי לעודד מעורבות של הגולשים האתר אפשר להתאים ולשנות את המכוניות וירטואלית לפי הטעם האישי של כל גולש. האסטרטגיה התמקדה בשלושה […]

צ'לסי FC: למשוך ילדים חובבי כדורגל לאתר המועדון

הלקוח: Chelsea FC הסוכנות: John Brown Media המטרה: לרתק למסך אוהדי כדורגל צעירים בני 8-12 תוך הגברת הנאמנות למועדון הכדורגל "צ'לסי". הפיתרון: תוכן משכנע בפלטפורמה אינטראקטיבית שילדים אוהבים. לעבוד בפורמטים מגוונים כדי לעורר אינגייג'מנט וקידום אורגני. הוקם מגזין ילדים בשם "Bridge Kids" שיוצא מודפס פעם ברבעון ומתקיים שאר הזמן באינטרנט. האתר מבדר, מחנך ומעסיק ילדים. […]

פינלנדיה: תורמים לניקיון מים בעולם ולא רק מכינים וודקה

הלקוח: וודקה פינלנדיה. הסוכנות:  TCOLondon. המטרה: להגביר מודעות בקרב מעצבי דעת קהל לגבי תרומתו של המותג למים נקיים בעולם. הפיתרון: קמפיין בשני שלבים. השלב הראשון מתקיים ברשתות החברתיות בדגש על אינסטגרם ומציג משפיענים ומובילי דעת קהל משווקי מפתח בעולם שסגנון החיים שלהם מייצג את הערכים של פינלנדיה. המטרה הייתה להפוך את הקמפיין – שקודם תחת […]

ספידו: לשכנע רוכבי אופניים להתחיל לשחות

הלקוח: Speedo. הסוכנות: Made By Sonder. המטרה: להפוך את ספידו מסמכות בענייני שחייה בלבד לסמכות בכל הנוגע לכושר גופני. במהלך אולימפיאדת ריו, העניין העולמי בשחייה נסק לשחקים וספידו רצתה לנצל את הבאזז* כדי להציג את עולם השחייה לקהלים חדשים. המטרה הייתה להפוך את השחייה לרלוונטית על רוכבי אופניים ומומחי יוגה. התוכן של ספידו קודם באמצעות משפיענים […]

ניקון: להתחיל לדבר עם צלמים חובבים ולא רק מקצוענים

Nikon Pro

הלקוח: Nikon Pro. הסוכנות: Cedar. המטרה: לשדרג ולהנגיש את Nikon Pro – המגזין התלת-שנתי של ענקית הצילום "ניקון" באירופה – לאוכלוסיות נוספות מלבד קהל היעד הטבעי: צלמים מקצועיים וחצי-מקצועיים. הפיתרון: תפיסת תוכן חדשה למגזין במקום לפנות רק לקהל מקצועי, המגזין הציג גם חדשות, עדכונים ומוצרים חדשים בדגש על התמונות הכי טובות שצולמו עם ניקון ברחבי […]

הודו: שדרוג מגזין משרד החוץ שמופץ ב-170 מדינות

הלקוח: משרד החוץ של הודו. הסוכנות:  Maxposure Media. המטרה: אסטרטגיית תוכן חדשה למגזין India Perspectives – השופר הרשמי של משרד החוץ ההודי. הפיתרון: אסטרטגית התוכן החדשה כללה כתבות על הקשרים של הודו עם מדינות אחרות והציגה את הנוף של המדינה באמצעות כתבות בסגנון יומני מסע שימושיים לתיירים. המידע אושר על ידי משרד החוץ בעצמו והמגזין היה […]